Loading ...Werbung in Communities finden wir alle nervig – aber warum eigentlich? Wenn eine verheiratete Frau mit Datingseiten zugespamt wird oder einem jungen Studenten andauernd Viagra angeboten wird… Tja, dann versteht man schnell, warum uns Onlinewerbung so gegen den Strich geht. Aber wenn Werbung nicht total falsch platziert ist und wir sogar einen Nutzen von ihr haben, weil sie uns im besten Fall informiert, nehmen wir diesen doch gern in Anspruch, oder?
Wenn ich auf Twitter frage, welches von zwei Notebooks das Bessere für mich ist, bekomme ich viele Antworten, die meine Kaufentscheidung beeinflussen. Wenn ich buschfunke, wo der beste China-Imbiss in Bonn zu finden ist, schreiben mir viele Leute ihre Empfehlungen, aus denen ich mir dann ein Restaurant aussuche. Wenn ich in meinen Facebook-Status schreibe, dass ich ein Konzert besucht habe und es mir sehr gut gefallen hat, kaufen sich ein paar Freunde von mir aufgrund meiner Aussage auch Tickets zu dieser Show.
Es geht um Geld – Um ganz schön viel Geld!
In jedem dieser Fälle wurde ich Teil einer ‚Transaktion‘, die sozial beeinflusst wurde. In jedem dieser Fälle profitiert der User und nicht allein der Werber. Und in jedem dieser Fälle geht es um Geld – um ganz schön viel Geld, wenn man bedenkt, dass doch jeder von uns schon mal mindestens eine der drei Situationen selbst erlebt hat.
Man würde meinen, dass Social Networks die perfekten Werbemedien seien! Und theoretisch sind sie es auch. Denn niemand könnte so präzise Werbung speziell für dich und mich schalten, wie jemand, der doch so Vieles über mich weiß.
Das StudiVZ kennt meinen Beziehungsstatus und meinen Bildungsstand. Facebook weiß wie alt ich bin und wo ich wohne. MySpace kennt meine Lieblingsband und was ich gerne lese. Und so weiter und so fort Prinzipiell gibt es für diese Liste gar keine Ende, wenn man bereit ist, viel von sich preiszugeben.
Facebook weiß wie alt ich bin und wo ich wohne
Wie gesagt: Theoretisch müssten Social Networks das Werbemedium schlechthin sein. Man betrachte nur einmal die Userzahlen von Twitter oder den geschätzten Wert eines Unternehmens wie Facebook. Aber praktisch sind die Communities noch nicht in der Lage, den Einfluss, den sie auf die Kaufentscheidung ihrer Nutzer haben, nachzuweisen. Somit profitiert keines der genannten Social Networks von diesen ‚Transaktionen‘.
Genau das ist der Grund, warum es mit den Lokalisten dieser Welt finanziell bergab geht und somit müssen sich die großen Köpfe schnell etwas überlegen, bevor Social Networks wie Webmail enden: als nettes kleines Gimmick, mit dem aber kaum einer Geld macht.
